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《镇魔司》系列电影作为行业东方魔幻武侠类型片标杆，以其燃爽、酷炫、热血的几大特点成为有口皆碑的金字招牌，成为全网第一东方魔幻潮牌武侠系列电影。

传奇续写，升级回归！近日，系列电影第三部《镇魔司：西域异兽》宣布正式定档8月29日，在腾讯视频独家上线播出。电影仍由优秀青年制片人顥东、青年实力派导演霍穗强、特效制作优秀团队源初视效鼎力携手打造，“三驾马车”共铸精品爆款。

影片依旧延续其惯有的高燃激爽的精髓，故事、制作、阵容全新升级，讲述了大赵王朝四十年，西方蛮族兽主降世风云再起，镇魔司小队平异象行天命，勇征西域诛杀妖邪的故事。电影由当红99后小花何蓝逗（饰花无常）王珞嘉（饰萧震）领衔主演，以及实力派青年演员郭慕涵、程涛、童虎、李沛霖、郭佳伊、茜玲娜依出演。

实力派小花何蓝逗强势加盟

电影中花无常一角由当红99后小花何蓝逗饰演，她凭借主演电影《最好的我们》耿耿一角跻身国内99年后主流小花行列，并出演了热门电视剧《千岁大人的初恋》等多部电影电视剧。她表示，巾帼英雄花无常侠气十足，与平日里活泼可爱的性格有着巨大反差，此次将会以飒爽英姿的动作戏树立全新的女性英雄形象。

镇魔司小队各显神通 西域热血厮杀大战

《镇魔司：西域异兽》作为镇魔司电影续作，故事实则是讲述萧震为首的四人小队如何建立的故事。在本片中，将首次展现八洲异兽的庞大世界观，继第一部和第二部出现的离火和坎泽之后，在本片中将首次揭开萧震体内异兽的来源。

顾念彤美丽妖娆依旧，在本片中与西域蛮王联手霍乱一方，镇魔司四人小队初征之路注定是一场大战。萧震破魔决重如霹雷；花无常玉虚符文伞大杀八方；宁无谋玉虚道法出神入化；关闯不动明王金身咒护体，镇魔司小队四人各显神通，展现终极大招，与顾念彤蛮王决一死战。

据悉，《镇魔司：西域异兽》由平治影视、奇树有鱼出品，优创合影、唯锋娱乐、源初动漫、东衡影业、创维酷开传媒、和鸣文化、眨眼传媒、影娱文化、蟋蟀电影联合出品，溢彩传媒独家宣发，颢东、董冠杰任出品人，颢东任总制片、总策划，杨玉婷任总制片、总宣发，鲍玉成、程涛、彭慰、黄恩勉、李豫东、向彬彬、朱衡、林劲、王伟任联合出品人，霍穗强执导，徐大亮、郭东渐、游小琴任监制。

2018年，镇魔司IP首部作品《镇魔司：四象伏魔》横空出世，一举跻身腾讯视频网络电影年度票房榜TOP3；2019年，系列第二部《镇魔司：苍龙觉醒》上线，总播放量突破2亿，连续多日蝉联平台播放量日冠。随着IP知名度的不断上升，系列第三、四部于去年正式开机，其中第三部《镇魔司：西域异兽》（下文统称《镇魔司3》）在今年上线后跻身腾讯视频月分账票房榜单第二位，凭借系列惯有的高燃剧情和视效场面获得观众认可。近日，《镇魔司3》总制片人、总宣发杨玉婷和导演霍穗强接受了影视产业观察的专访，为大家介绍《镇魔司3》的幕后故事以及系列IP开发的方法论。

打造原创魔幻武侠，《镇魔司》的IP方法论

回顾近两年的网络电影市场，IP改编之风盛行，从西游、狄仁杰等国民IP，到一众耳熟能详的港片经典IP，越来越多的制作公司倾向于直接从已获得市场认可的IP取材。而平治影视和奇树有鱼却选择逆流而上，携手打造原创IP《镇魔司》，让网络电影行业再度刮起武侠风。

截止目前，《镇魔司》系列已经开发四部，其中三部已经上线，作为原创魔幻武侠IP，这一开发体量和效率在整个网络电影行业都较为罕见。相较于改编作品，原创IP往往有着更长的开发周期和更大的开发难度，奇树有鱼海豚工作室总经理、营销中心总经理杨玉婷谈到，针对可能面临的种种困难，团队在筹备之初就做好了“持久战”的准备。

首先是世界观的塑造，据了解，镇魔司中的世界观非常庞大，包含八州大陆八大异兽的起伏动荡以及镇魔司的前世今生等等，而这些都需要策划团队具备缜密的逻辑和较强的策划能力。据杨玉婷介绍，《镇魔司》在前期文本策划的时候便启用了几十人的策划团队，从第一部开始前后经过了近两年时间去构筑世界观。

“世界观的打造是前提，其次还要对故事、美术、视效等多方面进行升级”，杨玉婷提到。作为系列第三部，《镇魔司3》将故事线设定在了前两部时间之前，虽是续集，但实际上却是一部前传作品，而主要的故事线也放在了以萧震为首的四人小队如何建立上。

在视效场面的塑造上，《镇魔司3》也堪称网络电影行业的标杆。影片汇集了多位视觉艺术家，打磨出上千个镜头，并呈现出网络电影行业内最顶级的生物特效。继第一部和第二部出现的离火和坎泽之后，在本片中还首次揭开了萧震体内异兽的来源，而诸如魔主现身、乌鸦成群、伏魔大阵等高潮部分的特效场景也明显得到升级。据导演霍穗强介绍，负责本片特效的源初动漫为了带来更好的视觉效果，特地为《镇魔司3》开发了专属软件。

元素融合驱动类型创新，“反战”是《镇魔司3》新看点

近年来随着观众审美水平的不断提升，类型创新已经成为网络电影行业共识。尽管以玄幻、怪兽为代表的类型仍然占据主要地位，但在今年网络电影增速整体放缓的趋势下，一些制作公司和平台积极求变，不断拓宽网络电影类型边界，为网络电影开创新的内容赛道。比如腾讯视频从喜剧类型中细分出东北喜剧题材《让我过过瘾》，优酷将冒险题材与怪兽、惊悚等元素相结合推出了《重启之蛇骨佛蜕》，奇树有鱼联合众乐乐影视打造首部科幻灾难题材《重启地球》，而上述影片均获得了不俗的市场反响。

在《镇魔司》的开发中，团队同样意识到类型融合的重要性，通过在魔幻武侠的基础上融入惊悚、爱情、悬疑等类型，为该系列带来新的看点。比如系列除了包含大段动作场面为观众带来视觉上的冲击外，主角顾念彤与玉虚仙师之间爱恨交织的感情也构成了另一重看点。如果说动作戏和燃爽剧情是为男性观众量身打造，那么通过刻画二人之间的爱情戏则能让系列俘获更多女性观众的青睐。

杨玉婷提到，针对《镇魔司》后续开发，团队其实已经有了一些类型创新上的想法：“后续我们还会将系列本身的魔幻武侠风格与其他类型进行融合，比如民俗惊悚、功夫喜剧等等，这些都可以进一步挖掘。作为行业的头部公司，奇树有鱼一直在不断努力拓宽网络电影的题材边界，希望能为行业的发展多探一步路。”

除了糅合不同类型外，《镇魔司3》还通过加入新的流行元素满足不同观众的观看需求，以元素融合驱动类型创新。比如片中加入了日漫、游戏、朋克、二次元等独特元素，新构造一个神奇绮丽的西域世界。“镇魔司能受广大观众喜爱，绝不是因为单一的某一个点吸引观众，而是因为这个系列作品里糅杂了各式各类的元素，由此引导观众探索《镇魔司》的整个世界架构。”导演霍穗强补充道。

此外，相较于系列前两部，《镇魔司3》还融合了更深一层的“反战”思想。在影片当中，无论是主角领导的镇魔司一方，还是蛮族的公主和百姓，无一不以追求和平为目标，而每个人都不惜为了这来之不易的和平而战斗。这一点在茜玲娜依饰演的蛮族公主身上表现得最为明显，在见证一系列战争和侵略后，她带领手下的追随者重新思考战争的意义，在面对继续发动战争侵略其他国家还是重返草原回到游牧生活这两种选择时，最终公主选择了后者，带领族人踏上止战与和平的道路。在导演霍穗强看来，作为系列第三部，《镇魔司3》势必需要在主题上做到更深层的升华，而对残酷战争的反思恰恰与第三部讲述的前传故事不谋而合。

据了解，在即将面世的《镇魔司：鲁班秘术》中，影片还将加入奇门遁甲、五行八卦等东方文化精髓，以墨家与鲁班理论展现瑰丽的东方世界。同时，在拍摄技术上也有所革新，团队通过运用红外摄像动作捕捉系统，促使机关武器的次元设定与东方魔幻元素进一步完美融合，为观众带来新的视觉冲击。

联动腾讯视频助推宣发热度，未来营销升级是行业趋势

过去，网络电影通常有着宣发周期短、投入成本小等短板，单部影片的营销费用往往仅占影片总成本的5%-10%左右。但随着近年来网络电影投资规模的不断增加，网络电影的营销投入也得到显著提升，单部电影营销费用最高可达总成本的30%-40%。以2020年的《倩女幽魂：人间情》为例，影片总成本为4000万，而营销费用达到了近2000万，接近影片总预算的50%。

作为腾讯视频养成系的原创魔幻IP，镇魔司系列在上映前后同样携手平台做了大量宣发，助推影片热度飙升。总制片人、总宣发杨玉婷介绍道：“《镇魔司》系列在腾讯的粉丝基础很稳固，针对这些高粘度粉丝，我们充分撬动腾讯站内资源，更新站内物料，联合朋友圈广告、信息流、视频大赛等资源全方位PUSH、车轮式推送”。据了解，在影片上线后，片方还组织主演团接力直播社交，分享幕后趣事，同时联动平台热剧《云南虫谷》，进一步助推宣发热度。

在杨玉婷看来，网络电影营销升级是未来的必然趋势，目前平台S+/A+级项目匹配的营销预算一般在300-500万之间，其中一些已经达到了千万级体量：“现在头部电影越来越多，片方除了在制作成本上有大投入外，要形成品牌效应和规模效应，营销预算也会不断提升，以大博大用全资源博取高票房会成为未来常态。”

此外，网络电影要达到营销效果最大化，还需要借助多样化的营销手段。“除了通过强视觉、高吸睛、冲击力的看点图、动图物料等站内资源提升流量转化外，站外资源也同样重要”，杨玉婷补充道。

近些年短视频发展迅猛，抖音、快手等平台已经积累了大量的活跃用户，而作为与短视频平台用户有着高度重合度的网络电影来讲，也应该搭上短视频的顺风车。去年以来，包括《倩女幽魂：人间情》《让我过过瘾》等爆款网络电影都不约而同将花絮、预告、精彩片段等通过短视频的形式推送给用户，以小见大、以短带长，吸引短视频用户去视频网站观看完整影片，也都取得了不错的成绩。

好快，10月已经进入中旬，长假过后，电影院的人气没有一下散去，几部新片依旧热映着，而由陈木胜执导，甄子丹、谢霆锋等主演的#怒火重案#在上映了两个多月后也已开启了网播，相信不少观众已经在二刷，甚至三刷。

客观说，在《怒火·重案》上映前，就能猜到这部电影的票房不会低，从预告片就能感受到这部电影会是一部质量过硬的爽片，加上甄子丹谢霆锋主演，基础有保证，所以《怒火·重案》的票房不会太低。

只是没有猜到，这部电影的累计票房能突破13亿，甚至超越《拆弹专家2》成为票房最高的港片，这一点确实有些出乎意料。当然，能做到这一点，跟《怒火·重案》本身的高口碑有关，再加上一些偶然因素，让其票房慢慢涨到了13亿。

有喜欢看电影的观众都知道，13亿票房其实也不算多么惊艳的成绩了，但是对于这个类型的港片来说，要做到这点还是很不容易的，在《怒火·重案》之前，能突破十亿票房的只有《无双》、《扫毒2天地对决》跟《拆弹专家2》，那么问题来了，在《怒火·重案》之后，下一部十亿票房港片会是哪部呢？我想到这三种可能！

首先聊聊由古天乐、张智霖、郑嘉颖、黄宗泽等主演的《反贪风暴5》，这个系列可以说是港片中的一大“奇葩”了，拍第一部的时候口碑跟票房都一般般，结果越后往拍，口碑还是在及格线上下浮动，但是票房却是一部比一部好，《反贪风暴》第一部时票房没能破亿，到了《反贪风暴4》时最终票房已经去到近8亿，按照这个“规律”来，《反贪风暴5》的累计票房突破十亿的概率颇大！

然后聊聊由郭富城、古天乐、刘青云等主演的《扫毒3》，这个系列也算是比较特别了，第一部口碑好票房一般，第二部口碑一般但票房却很高，这让我很期待第三部的表现，导演还是邱礼涛，而古天乐、郭富城、刘青云这全新的组合究竟能碰撞出多少花火，就只能等上映后才知道了。但有了前两部的基础，相信《扫毒3》的票房不会低！

最后聊聊电影《寻秦记》，我最期待的一部，虽然这部电影可能是在炒冷饭，但是架不住情怀分实在太高，再加上原班人马古天乐、林峯、宣萱等再次出演，不知道其他观众是怎么想的，反正我是一定会买票进电影院看的。所以，只要影版《寻秦记》的口碑不要太差，相信该片破十亿票房的概率还是有的，而且不低！

当然，具体如何的，就得等到这几部电影上映后才知道了，反正我是比较看好这三部新片的，不知道大家还有没更好的选项呢？

吴京、易烊千玺主演的电影《长津湖》上映第36天，截止到本文发布时间，累计票房已达55.32亿，排在内地票房总榜第二位。

随着上映时间的延续，《长津湖》的热度逐渐下降，尤其是进入第一个延迟下线期后，单日票房不断下跌，这也是正常的事情，即便有网友称已经七刷《长津湖》，但是从整体观影市场来看，已经饱和了。

最为关键的是，11月3日当天《长津湖》的票房只有997万，上映以来单日票房首次跌破1000万，而这个口子一开，也预示着《长津湖》开始要渐渐退出影院市场了。

单日1000万票房，对于一些小成本影片来说，应该乐得合不拢嘴，哪怕是大IP影片《007：无暇赴死》，从上映第四天开始也仅仅能够保持这样的成绩而已，但对于《长津湖》来说，似乎还“心有不甘”。

原因很简单，《长津湖》目前的总票房是55.32亿，距离第一位的《战狼2》（56.94亿）还有1.62亿的差距，从观众的期盼来看，似乎应该完成这个超越，进而再创造一个影史纪录。

如果《长津湖》单日票房能够保持1000万以上的话，在它第一次延迟下线期间，将轻松超越《战狼2》，可一旦单日票房跌破1000万，那么这个愿望就得无限期延长了。

当然了，也不排除《长津湖》第二次延迟下线，毕竟内地票房总榜上的《战狼2》和《你好，李焕英》都这般操作过，但是时间虽然延长了，票房整体下降的趋势却不能改变。

从数据分析来看，《战狼2》在上映40天的时候，单日票房跌破1000万，从此一路下跌，尤其到了第二次延迟下线时，单日票房最高才200万，最后一天以1.3万票房收尾。

再来看看《你好，李焕英》，该片在上映第31天的时候，单日票房跌破1000万，此后同样也是一路下跌，到了第二次延迟下线时，单日票房最高才90万，最后一天以2.3万票房收场。

从中能够看出，无论是《战狼2》还是《你好，李焕英》，上映的前40天是票房高光期，此后下滑的趋势非常严重，尤其是第二次延迟下线，对票房提升的帮助不是很大。

回过头来说《长津湖》，从11月3日票房跌破1000万之后，11月4日继续呈现下滑趋势，截止到下午4时，日票房还不到400万，极有可能比上一日还要低。

这样来看，《长津湖》想在第一个延迟下线期间超越《战狼2》，难度还是不小的，甚至如果没有第二个延迟下线的话，这个愿望将很难达成了。

毕竟进入12月份，黄晓明《最后的真相》、周冬雨《平原上的火焰》、黄渤贾玲朱一龙《穿过寒冬拥抱你》、徐峥《爱情神话》、古天乐《反贪风暴5》等影片陆续上映，势必会抢走更多的影院排片。

不过，《长津湖》票房超越《战狼2》也不是没有希望，那就是它目前还保持着一个优势，就是平均票价最高，这也是票房迅速增涨的因素之一。

从数据统计来看，《战狼2》的平均票价为35元，《你好，李焕英》的平均票价为44元，《哪吒之魔童降世》的平均票价为35元，《流浪地球》的平均票价为44元，内地票房总榜前5位的影片，《长津湖》的平均票价最高，达到了47元，如果这个优势能够保持住，或许在上线期间内仍有望超越《战狼2》。

另外，还有一条消息让人高兴，那就是《长津湖》已经定档于11月11日在香港上映。

但是有一点让人担心，那就是疫情的不确定性，直接关乎着各大影院能否正常营业，一旦情况严峻，想来《长津湖》有可能提前下线，转战网络平台，再获取一波利润，届时票房只能停留在亚军的位置上了。

“您没有会缓面啊，哎呦……”