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 此中，《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计来岁3月后改造完毕，主题酒店预计将于明年年底完工。一年后，来往游客便可以“穿越”进《风起洛阳》的故事中，成为亲历者。
剧集项目未播，便与地方文旅集团展开云云深度的IP合作，在国内尚属稀有。这一合作，阐明区域品牌正进入了全新发展阶段。
“这次的合作是为洛阳量身定制的，冥冥之中也是为爱奇艺定制的。”爱奇艺副总裁徐勇明在落成仪式上如此感慨。
爱奇艺自制剧《风起洛阳》和中渡洛邑古城的合作是怎样告竣的？IP对地方文旅的赋能代价毕竟在哪儿？爱奇艺奇麟怎样助力区域品牌？洛阳这座十三朝古都能真的“迎风而起”吗？
带着这些疑问，小娱对话了爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺IP增值奇迹部总司理袁嘉露与中渡集团首创人、董事长王渡升，试图揭开《风起洛阳》与洛邑古城携手背后的故事。
 初晤面就要拿下《风起洛阳》，洛邑古城与爱奇艺的双向“奔赴”
“究竟上，我知道《风起洛阳》这部剧名字的时间，就以为假如要落地线下，应该选择我们洛邑古城。我第一次和爱奇艺线下沟通的时候，就知道我们肯定要拿下这个IP。”王渡升说。
 在他看来，爱奇艺自制剧《风起洛阳》作为一个年轻的流量IP，具备强线下价值，而位居洛阳的洛邑古城内包罗很多掩护遗址和非遗文化景观，打造了大量的古都风貌，也得当承载这一IP，“我们景区的非遗文化适合各人嬉戏观赏，但是娱乐性和体验性还不敷，我们盼望可以大概借助这个IP的植入大大增长和游客的互动性。”
中渡集团的这份热情和对IP价值的高敏感度也感动了爱奇艺。据悉，在项目早期座谈会阶段，来自洛阳的文旅品牌有三四十家，但颠末了层层筛选与会商，终极第一个快速签约的便是中渡。
“我们的IP合作开放招募，就是想要捉住最好的，大概说是最符合的同伴，这次我们特殊荣幸的在于，王总自己是个85后，很年轻，对于娱乐、新消耗人群敏感度很好，洛邑古城的运营团队也具备互联网头脑，这让我们之间的共同度很高。”爱奇艺广告贩卖部总经理杜博蕊表现。
两方团队的诚意和契合加速了后期项目标推进速率，小娱相识到，爱奇艺与中渡的沟通频次很高，根本天天都会有沟通会，剧集的新拍摄希望，古城相干物料的更新，双方都会第一时间相互了解。也正因此，双方合作的三大重要内容方向被敏捷明白下来。
开始确定的是线下沉浸式剧本杀。作为Z世代中风靡的新型娱乐方式，剧本杀对于年轻用户的吸引力极高，同时也具备和线下景区联合的强实操性，可以刹时激活古城的“互动点”，为剧粉创造更多到场IP共创的空间。
同时，在项目观察过程中，爱奇艺发现洛邑古城二期内另有很大的一块空置修建用地。洛阳五星级酒店的稀缺和中渡集团在线下地产范畴的运营履历也让第二大合作内容主题酒店应运而生。将来这一项目落成后，不但能和《风起洛阳》IP进一步打造强关联，也有助于动员景区内联动消费。
而VR合作，则是思量到“用科技让老城抖擞新魅力”，也是爱奇艺VR团队与洛邑古城的区域独家合作。据悉，这一VR沉浸式体验会围绕《风起洛阳》的焦点场景，对剧集内剧情举行连续和增补，时间在90分钟左右，占地面积在600-800平。无论是国内首创的领先性技能，照旧通过假造实际还原洛阳风貌的独家内容，都对文旅用户具备奇怪感和强吸引力。
综合来看，这三大主内容合作的关键词围绕着科技感、沉浸感和消费性，有助于正确资助洛邑古城办理三大痛点：
1.围绕IP开辟项目的消费可以直接提升用户在古城内消费的客单价，给景区收入带来质的飞跃；
2.IP赋能也有助于提升洛邑古城的景区影响力，促使其成为新的网红打卡地；
3.爱奇艺也会推动其他更多和《风起洛阳》进行IP合作的店家入驻古城，助力其贸易业态的升级。
无论是赢利、扬名还是加强业态完备，都对洛邑古城的品牌和长期发展有着强促进结果。也是爱奇艺奇麟对区域品牌“先赋能、再推广”理念的表现。
“我们把爱奇艺的IP以各种适合我们合作伙伴的情势来落地，就是想先帮助我们的合作伙伴，把他们的产物、服务、竞争力再上升一步，这个价值前置的过程，正是我们的理念。”爱奇艺副总裁徐勇明说。
明确了合作方向后，可否把IP价值转化为切实的流量，拉动获客，成为了决定项目乐成与否的关键。而爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛邑古城的这次合作，作为爱奇艺奇麟赋能区域品牌的标杆性案例，也显现了多条理的流量转化、渗出思绪。
第一层用户便是深度剧集受众。出于对IP核心内容的强喜好，这范例用户具备高消费欲望和消费本领，只必要将合作内容与《风起洛阳》IP进行深度的结合，便可以成功吸引到这类用户群体。
“我们会对《风起洛阳》的元素做萃取，通过提前了解剧情以及看片等方式，预判其中的情绪爆点和高能镜头，给到合作方发起，融合到线下娱乐开发中，有的大概是某些生离死别的片断，有的也许是某句台词语音或者是某段音乐，有的做复刻，有的做衍生，核心就是满意剧粉看完剧之后情感需求的延续。”袁嘉露先容。
当触达了第一层核心用户，并完成一波优质话题口碑发酵后，第二层对沉浸类内容感爱好的用户便进入覆盖区。这群用户是对IP具备感知，同时对新型互动沉浸式观光感兴趣的剧集外围受众。三大合作内容的沉浸特质会引导他们的旅行消费决议，促使他们来到洛邑古城。
想要触动这群用户，需要确保合作项目的互动性和意见意义性高，沉浸感强。据悉，洛邑古城内的剧本杀便筹划融合IP内容打造全景区的探索体验，古城内的背景颇像剧中热闹的“南市”，计划完成后，在遍布剧集元素的场景内，玩家们可以成为大唐破案小分队的一员，也可以参加BOSS阵营，通过自身的举措完成使命，改变故事走向。
而剧会合“凉景”的部署则会在VR互动电影中得到补足，VR电影内融合了实景、定位和空间地理等体系的能力，也会加入真人演出的部门，通过科技和内容打造更为深度的沉浸感，也和剧本杀体验达成有用串联。
小娱了解到，对于需要进行二次剧本创作的产品，爱奇艺会化身为“桥梁”，串联起剧本新创作者和剧集内容创作团队乃至小说原著作者。爱奇艺文学中央也会牵线搭桥，接洽适合的编剧进行改编，包管内容品格和项目推进的顺畅。
二层触达完成后，洛邑古城的口碑和特色会进一步发酵，接下来便是将古城自身IP化，打造为网红景点和必去潮水打卡点，吸引第三层的泛文旅用户。
据悉，爱奇艺会给到洛邑古城宣推资源支持，同时积极推动其他与《风起洛阳》进行IP合作的贵金属配饰、古装服饰、潮玩等品牌入驻古城内，达成一站式覆盖，促进景区的出圈。
显然，想要完成这三个层次的触达，需要有较长的口碑发酵期和圈层爆破期。这也对《风起洛阳》的IP持久性提出了更高的要求。“我们会由多个业态来共同保持剧集的热度。比方动画片、综艺等内容会进行连续的IP输出，甚至后续相关的舞台剧、剧作续集，都会保障它的恒久热度。”袁嘉露表示。
 可以预见的是，一旦这次的合作实现层层渗透，洛邑古城将会焕发出全新的生气，甚至有望助力洛阳这座千年古都，搭乘IP和科技的风口，再次迎风而起。
这一使用IP资源深度种草、充实盘活区域市场的做法，也为整个区域品牌领域提供了营销新思路。
观察可以发现，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛邑古城的合作，正是爱奇艺奇麟将区域品牌营销提升至新高度，将“先赋能、再推广”的营销理念实践落地的佐证。
自客岁年底开始，爱奇艺奇麟在区域品牌营销上发力动作显着，先后在贵阳、杭州、沈阳等广告主聚焦都会举办了区域品牌客户会。在本年的爱奇艺天下·大会效果广告分论坛上，爱奇艺更是特别提出了“IP赋能区域品牌营销”的概念。
这一概念中最关键的理念便是“先赋能，再推广”，即发挥IP上风，在全链路营销的过程中，通过高品质内容和新整合营销，先推动属于“长尾市场”的区域品牌实现升级，再通过特色差别化场景营销，助力区域品牌买通IP流传通道，把内容价值转化为商业价值。
详细到剧集领域，在以往用户认知中，追剧、追IP都是范围在线上的后置举动，但当IP与区域品牌联动后，用户就可以参与到IP共创的过程中。例如《风起洛阳》的剧粉，便可以通过在洛邑古城里的游玩消费成为IP内容建立的一部分，更深度体验IP内容。天然而然，这一过程中区域品牌会完成对用户的心智霸占，获取其好感度和情感联结。
同时，在IP赋能的效果下，用户的决策过程和消费路径被大大收缩。过往洛邑古城的旅游类广告，触到达用户群体后，转化为切实的旅游消费需要很长的过程，且转化率有限。但在IP赋能下，剧本杀爱好者大概只是捕获到一条信息流，便能迅速转化为洛邑古城的消费者，省却中心大量环节。
而爱奇艺在IP、科技、用户洞察和宣发四大领域的强优势也最大水平保障着转化的效果。
“爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的巨大娱乐公司，我们的团队始终在做一件事：不停的内容创新和技术创新。我们有国内最强的IP制作团队，源源不断的创造爆款IP。同时我们内部的协同服从很高，未来的合作中也会有越来越多的技术赋能案例。”徐勇明表示。
除了内容+技术的核心优势，爱奇艺基于平台用户大数据，对差别消费群体具备深入洞察。以爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛邑古城的合作为例，剧本杀这一内容形式简直定，便与爱奇艺对Z世代用户喜欢的了解痛痒相关。
而在传统宣发领域，爱奇艺更是有着“四端双场景”的强覆盖能力。借助智能电视、手机、电脑、平板四个输出端口，爱奇艺构建发迹庭场景和个人场景两大营销开展空间。
尤其是在对家庭这一特别场景的渗透上，爱奇艺具备领先优势。据奥维数据表现，今年2月，爱奇艺在智能电视端的日均、月均活泼终端数和月度利用时长都在行业中领跑。徐勇明以为，大屏对家庭人群有着更有力的渗透，家庭氛围下的情感毗连对消费行为有着更明显的触发效应。
 看《风起洛阳》时，会不绝地在《狄仁杰之通天帝国》和《长安十二时候》之间往返跳跃。以至于分不清它到底是要对标《十二时辰》，还是要对标《通天帝国》。
或者说得严峻些：主创并不知道自己要在别人已经表达过的主题里，应该表达出什么样的内容。效果就是，视觉上再眼花缭乱、服化道再精致华贵、节奏上再绵延升沉，都没办法补充它没讲好故事的缺陷。
更况且，还要忍受那些用一个心情就敢撑过全部剧情的演员，观感就更差了。
只能说，《风起洛阳》和《十二时辰》之间，隔了差不多100部《通天帝国》。
更何况，它还有一众气力派副角，咏梅、张晞临、冯晖和张铎。
 不止于演员，《风起洛阳》的底本也很值得等待，改编自马伯庸尚未出书的小说《洛阳》。
它延续了《长安十二时辰》那种以“汗青演义为核、脑洞假造为主”的设定，以武则天居住神都洛阳年间，一对进京告密的父女被杀为导火索，牵涉出暗中构造“春秋道”的复苏，以及其妄图颠覆武唐统治的诡计。
因题材和内容极其相似，《风起洛阳》被称为《长安十二时辰》的“姊妹篇”。
可见《风起洛阳》是个起点很高的剧，也无怪乎粉丝会摇旗叫嚣些雷同“赶超《长安十二时辰》”的标语。
缘故原由有许多，但最根本是在于《风起洛阳》的故事，比《十二时辰》的改编难度要大。
《十二时辰》用明确的主线贯穿始终：开篇就告诉观众核心局势，然后用张小敬与李必穿针引线，带出各色包藏祸心的人和古怪古怪的事，直奔谜团而去。
它在乎的是主角，亦即张小敬与李必，在整件事里的运气。
《风起洛阳》则接纳了迂回门路：先是让高秉烛、百里弘毅和武思月困在各自的迷局里，六集事后才合围成一条主线，但其背后的阴谋，仍旧显得空中楼阁。
这些主角们的命运，全都被掩蔽在扑朔迷离的阴谋之下。
这种渺小的差异，很轻易让《风起洛阳》的主角，沉没在险象环生的故事背叛里，沦为彻底的叙事工具人，很难与观众在情感上创建更深层次的关联。
好比《十二时辰》里的张小敬，乍一看凶神恶煞，可看到他与部下小乙诀别一段，我们才开始领会到他的良善、脆弱和柔软，也就更会为他的命运提心吊胆。
还有易烊千玺扮演的李必，他曾问张小敬如何服务，张小敬说“按自己的规矩”，厥后太子问李必同样的题目，他就借用张小敬的答案。这让我们看到他敏锐的判定、学习的能力和办事的聪明。
其他脚色如热依扎饰演的檀棋，也会有这个特点：角色没有沦为叙事的工具人，反而能与观众建立情感关系。
但在《风起洛阳》现在已播出的内容里，只有黄轩扮演的高秉烛，提供了让观众靠近的可能性，而其他主要角色总是带着一副生人勿进的姿态，断绝了与观众建立情感关系的可能。
 之以是造成这个结果，除了改编难度略大之外，还在于主创在编导层面过分炫技，和演员在演出上不同程度的拉胯。
《风起洛阳》由告密者父女被杀，引出“春秋道”对朝堂秩序的威胁。
为了让观众从这个小切口里感受到大阴谋，主创在编导层面极其用力。
比如拍照，用了很多电影技法来凸显镜头感，各种推镜、摇镜、长镜头跟拍，甚至是飞行镜头……这些让人五迷三道的镜头，似乎生恐观众看不出主创在剧集里寻求电影质感。
还有配乐，不管剧情紧不告急、感情到不到位，反正音乐不能缺席，一集40分钟的剧情，配乐就能占半个小时，比台词还坚挺地泛滥在剧情里。
但在很多影视剧里，它却成了主创掩饰自己叙事无能、并刻意煽惑观众情绪的工具。
既为制造叙事牵挂，又为交接人物关系，《风起洛阳》用了大量的叠加，同时交代三个主角在同一时段的行动和状态。
但问题也随之而来：太过追求悬念的剪辑方式，让它在每个人物交代核心问题前，就把视角强行切换到另一个角色的一样寻常铺垫里。
结果就是：局面的波谲云诡感受不深，倒是信息太过缭乱，导致叙事重点不突出。
 这只能证实：编导组会得再多，也掩盖不住叙事内核的孱弱。
如果不是铁粉或要求不高，是很难撑到第八集才交代高秉烛人物动机的。
他的人物动机不停被打断和隐蔽，导致观众很疑惑于他眼见告密者父女被杀却无动于衷，而后又自动向大理寺自首，再然后逃出大理寺回归不良井，不良井住民却悔恨他甚至驱逐他……
 在缺乏充足条件的环境下，观众没有逻辑底子，导致黄轩表演得越认真，这个角色的行为就越让观众觉着匪夷所思。
只管王一博和宋茜的流量作用，从开始就在帮《风起洛阳》抢占各种话题和热搜，狂热的粉丝也努力在各大平台造声造势。
比如王一博，尽管在 #王一博风起洛阳台词发作力# 的话题里有5.8亿的阅读量，但他就是在靠一个表情撑过所有剧情。
不认可这就是“面瘫式表演”的，大概除了粉丝和王一博，就是同为“面瘫表演艺术家”的其他艺人了。
不管是吃着为博他欢心而做出来的珍馐鲜味，还是杀手当着他的面要刺死告密父女，或是拒绝他爹逼迫他娶柳然，甚或是完婚当天父亲非命，他都是一个表情。
 可遗憾的就是，这张脸太完善了，完美到一如万年冰山，任你眼光再毒辣刁钻，也读取不出更多情绪和信息。
反倒是宋轶扮演的老婆柳然，情绪一直紧随剧情的变革而变更。
为了嫁给百里二郎和伯父柳襄的据理力图，婚礼红变乱白事的陡然变更，作为当家媳妇的种种职责与继承，甚至是帮着夫君转头去探查伯父柳襄的种种非法之处。
一个看似柔弱实则倔强的高门贵女形象，就在这些起伏的事态里被树立起来。
 作为闻名的“女一杀手”，宋轶向来就有把女二号演成“准女一号”的本事。
或许是由于从小就担当的是韩国偶像文化的尺度练习，宋茜对古典文化似乎天生存在短板，导致她在现有的两部古装作品里，始终是一种时装剧和都市剧的质感。
比如听高秉烛痛哭地讲完自己的出身，武思月跟他一起堕泪时，就是个极好的例子。
尽管哭比笑更容易表演，但如果层次失序，会哭得很丢脸。
在《风起洛阳》里进场的第一个镜头。作为大理寺卿，他负责的地界出现如此大规模的骚乱和死伤，是要被问责的，轻则丢官重则掉脑壳。
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